“广告做得好，不如新飞冰箱好”，这句广告语曾几何时曾火遍大江南北，然而曾经的新飞有多辉煌，如今就有多凄凉。近日，河南新飞电器集团名下三家公司的100%股权被安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元竞得。而当年同为四朵金花的海尔却依旧坚挺，海尔凭什么脱颖而出?下面上海厂房出租网的小编就带大家详细了解一下。

　　据了解，此次拍卖主要包括了河南新飞电器、河南新飞家电、河南新飞制冷器具有限公司这三家企业的100%股权，以及其名下所对应持有的90件商标、293件专利，以及多件著作权登记、域名等知识产权。

　　关于新飞

　　新飞成立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡。

　　新飞从二十世纪90年代初期开始就进入了“中国500家最大工业企业”和“中国日用家电行业十强”之列，并荣获“中国明星企业”称号。

　　1996年，新飞达到辉煌，创下全国冰箱品牌前三强和位列中国冰箱业“四朵金花”的好成绩，市场份额一度直逼20%。在新飞最辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。

　　1999年，“新飞”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

　　直到2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。2012年，新飞冰箱市场占有率仅为6%，已然被甩出了行业第一梯队。

　　2017年11月1日，河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司(上述3家公司以下简称新飞)联合发布一份重整说明，表示“迫于资金链压力，公司目前唯有停止生产活动”，且已经在2017年10月31日向河南新乡市中级人民法院递交了重整申请。

　　2018年6月29日，河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司及河南新飞家电有限公司100%股权被康佳以4.55亿元竞得。如今随着康佳入主，新飞的未来会如何发展，大家拭目以待。

　　新飞从辉煌到落寞，令人唏嘘不已，导致这样的因素很多，缺乏创新，不注重知识产权保护都是其中之一。据报道，在2017年3月召开的全国小家电展销会上，竟然有3家企业同时代表新飞公司前参展，都宣称持有新飞商标的使用权。无底线的品牌授权让新飞从全国知名品牌沦落为杂牌。

　　目前，“四朵金花”的命运可谓归途各异：容声收归海信科龙，美菱被长虹整合，新飞卖身易主，除了海尔保持着前进的势头，其他的均处于走向没落衰败的状态。

　　海尔后来居上

　　冰箱行业发展30几年，海尔能够从多重竞争的环境下脱颖而出，成为冰箱行业的掌局者，与他们在知识产权的付出有莫大关系。

　　据悉，截止2017年底，海尔全球专利数超3.4万项，其中发明超2.1万项，发明占比61.8%。而海外专利也达到了9000余项，覆盖25个国家和地区。在此基础上，海尔也实现了发明专利占比、海外专利数量、PCT申请量和专利市场收益四项行业第一。

　　近年来，海尔通过自主研发驱动创新发展，打破了多项国外企业在核心技术上的垄断。尤其是在冰洗行业，2017年海尔冰箱凭借730项专利实现国内国外“双冠”， 同时截止到2017年底，海尔也以1862项发明专利稳居洗衣机行业发明专利第一位。海尔凭借全球NO.1的原创科技实力，通过对自身创新能力的不断升级，在冰洗专利技术领域体现出强大实力，专利质量稳居世界第一。

　　另外，我们再来看看海尔的商标布局，在国家商标网上可以查到，截止2018年7月23日，海尔集团公司共申请了909件商标，包括“琴夏”、“琴岛”、“QINDAO”、“卡萨帝”、“CASARTE”等商标

　　青岛海尔投资发展有限公司共申请了794件商标，包括“海尔”文字及图形，“海尔兄弟”“HAIER”，“QIN DAO HAI ER”“琴岛海尔”，“QINDAOHAIER”等商标，并在多个类别进行了注册。

　　除了多类别注册和为核心商标“海尔”注册防御商标，最近几年，还注册了“海尔金控”“好家电 选海尔”“海尔施特劳斯”等商标。

　　21世纪是知识经济的时代，知识产权已经成为经济全球化背景下的至高点，对于企业来说，只有对自身知识产权资产的不断重视和提升，才能使他们在企业竞争的决战中更迅速地脱颖而出。

　　作为知识产权的重要组成部分，专利在企业的发展中起着至关重要的作用，建立和健全专利战略，是企业在国内外市场竞争中提升核心竞争力的必要手段，企业必须尽快把握国情，掌握规则，规避风险，掌握专利保护这个防身之术和制胜之道。

　　商标是企业最具价值的无形资产，商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，企业应提前做好商标布局，才能在市场中占据有利位置。